中国移动通信自成立以来,一直坚持以客户为导向,不断进行服务与业务创新,更将“服务与业务领先”作为公司发展第一阶段的战略重点。
一种新的移动通信业务,也许本身只是一个微小的改变,却能带来社会生活甚至文化习惯的巨大变化,比如短信业务。
一项新的客户服务,也许本身只会带来微小的方便,却能为数以亿计的客户群体创造价值,比如“话费误差,双倍返还”。
一种新的商业模式,也许本身只是源于一个美好的愿望,却能激发出不可思议的活力和价值,比如“移动梦网”。
我们的下一项创新会给人们带来什么?
■ 业务创新
以手机媒体化和多用化为方向,针对客户需求,创新性地提供了三大类产品:客户界面类、基础通信及扩展类、生活娱乐商务类,并进一步细分为消息类、语音增值类、游戏类、音乐类、电子商务类、互联网类、图像类、位置服务类、资讯类、共享类、客户界面类共计11条产品线、近百种新产品。
以GPRS(通用分组无线业务)及短信为主要载体,为客户提供包括企业直联、IP电话、无线上网、企业信息发布、移动办公、GPS定位、无线POS、CMNET等业务在内的企业整体解决方案和行业典型解决方案,在政府部门和电力、交通、石油等近20个行业得到了推广应用。
■ 服务创新
● 在全国开通了10086客户服务热线,为客户提供7x24小时话费与积分查询、业务咨询与办理、梦网业务定制关系查询与退订等全面服务。严格执行“所有10086电话服务都不能在客户之前挂电话”的规定,在全国通信服务行业中居于最高标准之列。
● 2004年,率先向全国客户承诺了“话费误差,双倍返还”。在此基础上提供清晰的对账单,提供了网站、短信、营业厅多媒体终端、账单邮寄等多种查询、获取话费信息的方式。
● 为客户提供各种通信服务之外的延伸服务,比如“易登机服务”——客户只需把证件、机票、行李交给专门人员,对方就可为客户办理全套登机手续。
● 针对客户反映强烈的电信卡有效期设置及余额过期失效等问题,推出了“小面额缴费卡”、“余额转移”、“保留期做被叫”、“增加保号期”等系列解决方案。
■ 商业模式创新
2002年,创造性地提出了“移动梦网”模式,有效整合了运营商、SP、CP(内容提供商)等各方资源优势,形成了移动数据领域良性的生态环境,拉动我国互联网产业走出低谷,迎来新一轮发展浪潮。2005年,该项目荣获“国家科技进步二等奖”。
2004年12月,率先设计推出中国第一个“无线音乐排行榜”。它以精确的计费平台为基础,以彩铃、互动式语音应答(IVR)等业务为承载平台,打造了一条崭新的无线音乐产业链,唱片公司、SP、著作权人、歌手与客户都从这一全新的产业链上获益。
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